社科院研究者称电视网络时代即将来临


 发布时间:2021-05-04 11:21:22

网络“意见领袖”仍将是一个客观存在。据统计研究显示,平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。蓝皮书指出,在这次互联网整治中,一些“大V”被清理,但网络“意见领袖”仍将是一个客观存在。根据“二级传播”理论,大众传媒往往是通过民间“意见领袖”的中介作用,才能影响公众。这种现象在互联网平台上更为突出。据统计,全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿个,其中新浪微博用户账号5.36亿个,腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大,产生了一批粉丝数超过10万人的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中,拥有10万以上粉丝(听众)的超过1.9万个,100万以上的超过3300个,1000万以上的超过200个。

在一些突发事件和公共议题上,网络“意见领袖”的影响力常常超过媒体和政府在微博中的传播力。据统计研究显示,平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。300名“意见领袖”资料显示,男性占据绝大多数,男性、女性人数分别为271人、29人,所占比率约为9∶1。出生于20世纪20年代的为3人,占样本总数的1%;30年代的为6人,占2%;40年代为23人,约占7.7%;50年代80人,占26.7%;60年代101人,约占33.6%;70年代69人,占23%;80年代17人,约占5.7%;90年代仅为1人,占0.3%。从统计数据明显可以看出,“意见领袖”中出生于50年代至70年代的人居多,合计为250人,占据样本总人数的83%强,300名“意见领袖”中以40~60岁年龄段的中年人居多。

分析300名“意见领袖”的出生地,可以看到,出生于一线城市(各省会大城市)的有56人;境外的有8人;多数人群出生于二线区域,有236人,其中农村区域(含县城及其以下)为163人,城市区域73人。从近两年所在地来看,绝大多数“意见领袖”生活在一线大城市。北京成为样本中人数最多的城市,高达190人,约占据样本总人数的63%;上海次之,为25人,约占8%;广州+深圳居第三位,有18人,占6%。其他国内各省市之和仅为42人,合计占样本总人数的14%。多数“意见领袖”从二线区域闯入一线城市,对草根社会的观察和体验有切肤之痛,而其个人奋斗的经历对年轻人有吸引力。有少量网络“意见领袖”则生活在境外(含港澳台),人数为25人,占8%。

如我国台湾的李敖、香港的马鼎盛及新加坡的作家六六、日本人士加藤嘉一等。

走过10个年头,双十一不仅是一场狂欢,更投射出消费模式的巨大转变。与往年相比,今年的双十一,75吋以上高端超大屏电视成为新的消费增长点。最有代表性的莫过于海信激光电视的火爆。数据显示,今年双十一,海信激光电视全渠道销量同比增长1157%,在80吋及以上电视市场占有率达到60%以上,进一步坐实海信在超大尺寸中彩电市场中的“王者地位”。随着消费升级大潮的到来,屏幕越来越大已经成为当前彩电市场不可逆转的趋势。2017年在彩电整体销量低迷的大背景下,高端大屏市场需求旺盛,75吋及以上产品同比增长416.5%。今年双十一“前战”阶段,天猫预售排行榜就已显示,65吋及以上电视呈现全面爆发态势,高端大尺寸电视也将迎来爆发的小高潮。

当双十一“大战”正式拉开帷幕,高端大尺寸电视果然成热门。以激光电视超前布局超大屏市场的海信,成为市场最大赢家。数据显示,今年双十一,海信激光电视全渠道销量同比增长1157%,在80吋及以上电视市场占有率达到60%以上,寡头地位愈加明显。今年5月份以后,海信激光电视开始引爆超大屏市场。此次双十一,激光电视更是在线上线下同时将火爆进行到底。在线上,专门搭配了哈曼卡顿音响的80吋L5D激光电视,原价为29999元,预售价格仅为21999元,吸引了大批“更新换代”用户的青睐;线下市场,以80吋L5为代表的激光电视凭借大屏护眼和高性价的优势,销量同比增长达到817%。

说起电视购物来,人们的兴趣会油然而生。虽说电视购物已不再是新生事物,但人们对它的新鲜感远未褪尽。不过,现在人们对电视购物的“热情”,已经从“狂购”到“狂看”的“战略”转移了。究其原因,大抵是因为一些电视购物的虚假逐渐让人们失去了对它的欲望。电视购物的陷阱可谓“与时俱进”,花样不断翻新。一是电视宣传的样品和消费者实际购买的产品存在“明修栈道,暗度陈仓”的“双轨制”。样品是人见人爱的正宗产品,消费者购买的却是偷梁换柱的赝品;二是自始至终“表”里如一,一假到底。样品本身就是“名不虚传”的假货,消费者购买的产品和样品恰系“孪生兄弟”,因为和电视里宣传的样品不差毫厘,人们便坚信不疑,这种营销“策略”更具欺骗性。可以说,电视购物的“陷阱”套“陷阱”,层出不穷,让人防不胜防。长此以往,必然会使人们对电视购物的信心和耐心丧失殆尽,虚假电视购物也会逐渐沦为一块“鸡肋”——食之无味,弃之可惜,最终损害的将是电视购物的“金字”招牌。那么,如何应对电视购物中令人目不暇给的陷阱呢?笔者认为,应从以下几个方面“亡羊补牢”。

一是给电视台套上“紧箍咒”。电视台是电视购物的法定“媒介”,电视台理应承担起慧眼识“真金”的责任,不能见钱眼开。要当好黑脸“包公”,严把产品的“上镜”关,坚决杜绝歪产品堂而皇之地走上电视购物的光鲜舞台,招摇撞骗。如果电视台和商家串通行骗,则对电视台和商家实行“连坐”赔偿政策;如果电视台没和商家串通,但却不能提供商家的详细联系地址的,则由电视台先行承担消费者的全部赔偿责任,以儆效尤。二是工商部门要发挥好天天都是“3·15”消费者权益保护日的威力,加大查处力度,让电视购物不敢虚假,不能虚假。三是消费者要淡定应对。不要一看到电视购物的“便宜货”就蠢蠢欲动,要理性对待,货比三家,不是比哪个价更低,而是比哪个低价更合理。“事出反常必有妖”,天下没有免费的午餐,唯利是图是商家的本性,超低价背后必定是陷阱重重。四是生产企业内强素质,外树形象,以质优价廉的产品取信于民。只要有关职能部门联起手来,共同筑起查处虚假电视购物的“钢铁长城”,再加上消费者的理性对待,相信虚假电视购物的难言之隐会一扫而光。

(龙继辉)。

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